Varf√∂r “Podcasts Netflix” √§r det st√∂rsta medieslagomr√•det 2017

Varför

N√§r det g√§ller att skapa Netflix-modeller f√∂r media ber√∂r ingen namnet p√• videostreamingtj√§nsten Netflix sj√§lv. Men alla vill. Det mest anm√§rkningsv√§rda misslyckandet, en ‚ÄĚNetflix of books‚ÄĚ -modell, visade att publiken m√•ste investeras i att konsumera en viss m√§ngd av vilket media de √§n betalar en m√•nadsavgift f√∂r. Det √§r som en all-you-can-eat-buff√©: M√§nniskor som kan √§ta hela dagen kommer att g√• i konkurs, medan m√§nniskor p√• en diet inte ens dras till din restaurang i f√∂rsta hand.

Medan podsändningar inte verkar vara redo att överta TV under stora tittade timmar (Netflix står fortfarande för en hel tredjedel av all internetaktivitet), har de en hälsosam kärnpublik, vilket innebär att de teoretiskt sett kan upprätthålla en Netflix-modell. Här är företagen som hoppas bli Netflix av podcasts och vad den stora barriären de står inför är.

Tävlarna

Det finns tre huvudsakliga utmanare i kampen om allt-du-kan-höra podcast-överhöghet.

EW Scripps k√∂pte podcast-appen Stitcher f√∂r 4,5 miljoner dollar i juni f√∂rra √•ret och de kallar redan sin nya Stitcher Premium-tj√§nst f√∂r “podcasts-Netflix”. Howl, skapat av Midroll Media (som ocks√• √§gs av Scripps) har kallats exakt samma sak. Under tiden kom Audibles podcast-verksamhetskanaler fr√•n beta i juli f√∂rra √•ret och gissa vad det citeras som?

Till skillnad från musik, som har en tydlig vinnare i Spotify, är podcastversionen av Netflix ännu okronad. Så varför finns det så mycket aktivitet inom detta specifika område?

Fördelarna: En engagerad och växande publik

2017, med sociala medieplattformar som slå hårdare ner på svaga inlägg hårdare än någonsin, är en engagerad publik viktig. Jag har kallat år 2017 för publiken. Andra har kallat det året för den sociala påverkaren. Men vår poäng är densamma: Alla förläggare eller plattformar som har odlat en verkligt investerad publik kommer att bli framgångsrika under de kommande åren. Podcasts gör det bra för sig själva, eftersom denna sammanfattning av Infinite Dials årsrapport förklarar:

‚ÄĚM√•nadslyssnare f√∂r podcast utg√∂r nu 24 procent, eller 67 miljoner, av amerikaner, ett antal som √§r tre po√§ng h√∂gre √§n f√∂rra √•rets 21 procent, eller 57 miljoner, amerikanska lyssnare varje √•r tidigare. Med andra ord har den amerikanska podcastpubliken √∂kat med 14 procent tillv√§xt j√§mf√∂rt med √•ret innan, vilket √§r h√§lsosamt, men inte lika imponerande som vissa inom branschen hade hoppats p√•. M√§tv√§rdet har f√∂rdubblats sedan 2013 l√•g p√• 12 procent. ‚ÄĚ

Liksom böcker är podcasts fortfarande ett billigt medium att producera i jämförelse med TV. Till skillnad från böcker har de en sund och växande publik.

Barriären: Få folk att betala

Podcastnyhetstjänsten Hot Pod erbjöd nyligen en stor fördelning av de största utmaningarna för en tjänst som hoppas fånga en så stor podcastmarknad som Netflix har fångat marknaden för streamingvideo:

‚ÄĚTill skillnad fr√•n Netflix och TV / filmer eller Tidal och musik har podcast-publik lite eller ingen erfarenhet av att betala f√∂r program tidigare och hindret f√∂r att √∂vertyga anv√§ndare att g√• fr√•n en hel erfarenhetshistoria med best√•ende v√§rdl√§sta annonser, som de kan hoppa √∂ver ganska enkelt, att betala f√∂r en annonsfri upplevelse √§r enormt. ‚ÄĚ

Kort sagt, det faktum att m√§nniskor inte bryr sig om att betala f√∂r en prenumeration p√• sina nuvarande podcasts √§r det st√∂rsta hindret h√§r. √Ötminstone n√§r jag checkar ut Captain America: Civil War p√• Netflix vet jag att jag skulle ha betalat 12 dollar f√∂r att se det i teatrarna ett √•r tidigare. Med tanke p√• denna fr√•ga kan Amazons kanaler vara b√§st positionerade f√∂r att bli podcasts Netflix: Precis som Amazon Prime’s videostreamingsalternativ byggs det av Amazons absurt stora publik, s√• det kan vara tillg√§ngligt f√∂r 50 miljoner m√§nniskor direkt utanf√∂r porten.

I slutändan är det möjligt att de lukrativa annonspengarna som finns i podcasts tack vare deras starka nischgrupper (en podcast med 200 000 lyssnare bör tjäna minst 1 miljon dollar per år, enligt grundare av Pineapple Street Media Jenna Weiss-Berman) den dominerande intäktsströmmen för podcasters. En Netflix av podcasts kan vara en hållbar modell, men podcast-annonser är förmodligen bättre.