När det gäller att skapa Netflix-modeller för media berör ingen namnet på videostreamingtjänsten Netflix själv. Men alla vill. Det mest anmärkningsvärda misslyckandet, en ”Netflix of books” -modell, visade att publiken måste investeras i att konsumera en viss mängd av vilket media de än betalar en månadsavgift för. Det är som en all-you-can-eat-buffé: Människor som kan äta hela dagen kommer att gå i konkurs, medan människor på en diet inte ens dras till din restaurang i första hand.
Medan podsändningar inte verkar vara redo att överta TV under stora tittade timmar (Netflix står fortfarande för en hel tredjedel av all internetaktivitet), har de en hälsosam kärnpublik, vilket innebär att de teoretiskt sett kan upprätthålla en Netflix-modell. Här är företagen som hoppas bli Netflix av podcasts och vad den stora barriären de står inför är.
Tävlarna
Det finns tre huvudsakliga utmanare i kampen om allt-du-kan-höra podcast-överhöghet.
EW Scripps köpte podcast-appen Stitcher för 4,5 miljoner dollar i juni förra året och de kallar redan sin nya Stitcher Premium-tjänst för “podcasts-Netflix”. Howl, skapat av Midroll Media (som också ägs av Scripps) har kallats exakt samma sak. Under tiden kom Audibles podcast-verksamhetskanaler från beta i juli förra året och gissa vad det citeras som?
Till skillnad från musik, som har en tydlig vinnare i Spotify, är podcastversionen av Netflix ännu okronad. Så varför finns det så mycket aktivitet inom detta specifika område?
Fördelarna: En engagerad och växande publik
2017, med sociala medieplattformar som slå hårdare ner på svaga inlägg hårdare än någonsin, är en engagerad publik viktig. Jag har kallat år 2017 för publiken. Andra har kallat det året för den sociala påverkaren. Men vår poäng är densamma: Alla förläggare eller plattformar som har odlat en verkligt investerad publik kommer att bli framgångsrika under de kommande åren. Podcasts gör det bra för sig själva, eftersom denna sammanfattning av Infinite Dials årsrapport förklarar:
”Månadslyssnare för podcast utgör nu 24 procent, eller 67 miljoner, av amerikaner, ett antal som är tre poäng högre än förra årets 21 procent, eller 57 miljoner, amerikanska lyssnare varje år tidigare. Med andra ord har den amerikanska podcastpubliken ökat med 14 procent tillväxt jämfört med året innan, vilket är hälsosamt, men inte lika imponerande som vissa inom branschen hade hoppats på. Mätvärdet har fördubblats sedan 2013 låg på 12 procent. ”
Liksom böcker är podcasts fortfarande ett billigt medium att producera i jämförelse med TV. Till skillnad från böcker har de en sund och växande publik.
Barriären: Få folk att betala
Podcastnyhetstjänsten Hot Pod erbjöd nyligen en stor fördelning av de största utmaningarna för en tjänst som hoppas fånga en så stor podcastmarknad som Netflix har fångat marknaden för streamingvideo:
”Till skillnad från Netflix och TV / filmer eller Tidal och musik har podcast-publik lite eller ingen erfarenhet av att betala för program tidigare och hindret för att övertyga användare att gå från en hel erfarenhetshistoria med bestående värdlästa annonser, som de kan hoppa över ganska enkelt, att betala för en annonsfri upplevelse är enormt. ”
Kort sagt, det faktum att människor inte bryr sig om att betala för en prenumeration på sina nuvarande podcasts är det största hindret här. Åtminstone när jag checkar ut Captain America: Civil War på Netflix vet jag att jag skulle ha betalat 12 dollar för att se det i teatrarna ett år tidigare. Med tanke på denna fråga kan Amazons kanaler vara bäst positionerade för att bli podcasts Netflix: Precis som Amazon Prime’s videostreamingsalternativ byggs det av Amazons absurt stora publik, så det kan vara tillgängligt för 50 miljoner människor direkt utanför porten.
I slutändan är det möjligt att de lukrativa annonspengarna som finns i podcasts tack vare deras starka nischgrupper (en podcast med 200 000 lyssnare bör tjäna minst 1 miljon dollar per år, enligt grundare av Pineapple Street Media Jenna Weiss-Berman) den dominerande intäktsströmmen för podcasters. En Netflix av podcasts kan vara en hållbar modell, men podcast-annonser är förmodligen bättre.
